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Es un proyecto de BEGIRA, Comisión Asesora para un Uso no Sexista de la Publicidad y la Comunicación.

http://www.emakunde.euskadi.eus/proyecto/-/publicidad-comunicacion/

La publicidad y la comunicación influyen en nuestra percepción de la realidad a través de la repetición de imágenes y mensajes que estimulan la aceptación acrítica de determinados valores, modelos de comportamiento y estilos de vida. Tanto en la publicidad como en la comunicación se continúan utilizando elementos marcadamente sexistas que acaban por socializar y naturalizar roles sociales excluyentes para mujeres y hombres; presentan personas como superiores o inferiores en dignidad humana en función del sexo o incluso justifican, banalizan o incitan a la violencia contra las mujeres. Estos modelos y prototipos están en clara discordancia con los objetivos educativos y sociales que tienen por finalidad alcanzar la igualdad de mujeres y hombres. Defender que los contenidos mediáticos no maltraten, degraden o presenten como inferiores a las mujeres y que proyecten una imagen de mujeres y hombres acorde con la realidad social a la que aspiramos es un objetivo prioritario de la Comisión BEGIRA.

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