Gaur otsailaren 14a da, eta data honekin batera, merkataritza-egutegiko datarik seinalatuenetako bat dator: San Valentin. Une honetan, argi dago Maiteminduen Eguna maitasunaren ospakizun soila izatetik kontsumo masiboko fenomeno izatera igaro dela.
EKA/ACUVetik, data hau hausnarketara gonbidatzeko aprobetxatu nahi dugu: benetan neurtzen al da maitasuna eurotan? Edo San Valentin modu esanguratsuago eta arduratsuagoan ospa dezakegu?
San Valentinen alde iluna: “maitasunaren” marketina
Publizitate-kanpainek maitasuna opari garestiekin frogatzen delako ideiarekin bonbardatzen gaituzte, askotan beharrezkoa ez den kontsumismo bat bultzatuz. Hotelek, jatetxeek, bitxi-dendek eta loradendek prezioak igotzeko eta presazko sentsazioa sortzeko aprobetxatzen dute aukera: “Erosten ez baduzu, ez duzu behar adina maite”.
Horrelako merkataritza-estrategiek data horren benetako esanahitik urruntzen gaituzte, eta inertziaz gastatzera bultzatzen gaituzte, gure erosketa-erabakien inpaktuan pentsatu gabe. EKA/ACUVetik, San Valentin kontzienteagoa proposatzen dugu, tranpa komertzialik gabea eta pertsonetan oinarritua.
EKA/ACUVen aholkuak San Valentin arduratsu baterako
- Keinu batek opari batek baino gehiago balio du: Denbora eta dedikazioa edozein objektu baino baliotsuagoak dira. Ibilaldi berezi batek, eskuz idatzitako gutun batek edo, besterik gabe, kalitatezko uneak partekatzeak, opari material batek baino eragin handiagoa izan dezakete.
- Opari iraunkorrak eta zentzuzkoak: Opari bat egitea erabakitzen baduzu, lehenetsi bertako produktuak, artisautzakoak edo bidezko merkataritzakoak. Tokiko ekonomian eta ingurumenean eragin positiboa duten opariak aukeratzea maitasuna erakusteko modu bikaina da.
- Esperientziak oparitu, ez gauzak: Ihesaldi batek, bikote-jarduera batek edo sorpresa batek oroitzapen ezabaezinak sor ditzakete, xahutzean erori gabe. Gainera, egun hauetan loreak bezalako produktuek jasaten duten gainprezioa saihestuko duzu.
- Zuk zeuk egin: Eskuz egindako detaile batek balio emozional kalkulaezina du. Zergatik ez etxean afari berezi bat prestatu, argazki album bat egin edo esker oneko gutun bat idatzi?
- Hausnartu erosi aurretik: Galdetu zeure buruari: benetan behar al dut opari hau? Edo presio sozialagatik erosten ari naiz? Erosketa-erabaki kontzienteak hartzea funtsezkoa da kontsumo arduratsua egiteko.
Ez utzi marketinak zure maitasuna ospatzeko modua erabakitzen. Gozatu egunaz benetan, presio eta inposaketa komertzialik gabe. EKA/ACUVetik, San Valentin kontzienteago bat defendatzen dugu, non maitasuna ekintzekin adierazten den, eta ez kreditu-txartelekin. 💚